Мода в Сети: как ведущие бренды ведут свои Instagram-аккаунты

В последние годы Instagram из площадки для публикации повседневных селфи и фотографий еды превратился в полноценную рабочую платформу. Для модных брендов ведение собственного аккаунта – способ привлечь покупателя, дать ему необходимую информацию и обратную связь. Поэтому каждый уважающий себя модный дом ведёт свой фотоблог. Вопрос лишь в том, как каждый из них завлекает аудиторию. 

Рассказываем о том, как ведущие модные бренды ведут свои Instagram-аккаунты и стоят ли они вашего внимания. 

Chanel – @chanelofficial 

Французская компания по производству одежды и предметов роскоши, помимо демонстрации лукбуков и фотографий с мероприятий, выкладывает в свой аккаунт подкасты звёзд, пользующихся продукцией бренда, а также эстетически красивые видеоролики о её подготовке и истории.

Аккаунт пестрит снимками совершенно разной стилистики – от классической чёрно-белой фотографии, центром которой стала Кая Гербер, до ярких студийных кадров в духе футуризма. 

Наверное, это и послужило успеху аккаунта бренда – за @chanelofficial следят более 27 млн человек.

Помимо официального канала, Chanel имеет инстаграм, посвящённый исключительно своей косметической продукции, – @chanel.beauty. Он пользуется меньшей популярностью, однако «косметическому маньяку», не представляющему своей жизни без smoky eyes и тонны помад на все случаи жизни, аккаунт точно придётся по вкусу. @chanel.beauty выкладывает не только продукцию бренда, но и наглядно показывает в небольших видеороликах, как пользоваться ею, а также разбавляет канал абстрактными коллажами и флетлеями. 

Dolce & Gabbana – @dolcegabbana

Официальный аккаунт Dolce & Gabbana пользуется меньшей популярностью, нежели его «конкурент». Он насчитывает чуть больше 16 млн подписчиков.

Instagram итальянского бренда посвящён в основном профессиональным снимкам со своих закрытых показов и их анонсам, фотографиям звёзд и замысловатым аксессуарам в духе «La Dolce Vita».

Также @dolcegabbana активно использует stories, полюбившиеся вечно спешащим пользователям. Благодаря им, фанаты бренда могут хоть немного окунуться в атмосферу роскошных показов, а также максимально быстро узнать о новых коллекциях и грядущих мероприятиях Dolce & Gabbana.

Gucci – @gucci

На неординарный аккаунт итальянского дома подписано более 23 млн человек. Бренд нередко экспериментирует со стилистикой публикаций – концептуальные коллажи, обрамлённые белыми полями, сюрреалистические снимки, рисунки и графика взаимодействуют с фотографиями звёзд и атмосферными лукбуками в духе Gucci.

Также в аккаунте бренда можно узнать о его прямом отношении к сфере искусства. Например, недавно Gucci анонсировал выставку шанхайского художника (@mauriziocattelan) «The artist is present», которая откроется в ноябре; а также рассказал о своей новой футуристической арт-лаборатории. Думаем, эти ребята выбрали верное направление. 

Versace – @versace 

А Instagram-аккаунт итальянской компании Versace не изменяет своей стилистике – каждый снимок профиля «заточен» в широкую белую рамку, добавляющую аккаунту лаконичности и узнаваемости, а также создающую эффект роскоши.

Versace публикует снимки из лукбуков, акцентирует внимание на деталях, а также делится фотографиями с обложек ведущих модных журналах: Bazaar, Elle, Vogue, – на которых запечатлены модные образы бренда. 

Versace не скупится и на фотографии звёзд – пролистав аккаунт, можно найти снимки Сальмы Хейк и Дженнифер Гарнер в нарядах бренда на красной ковровой дорожке, а также фото Джиджи Хадид с осеннего показа Versace.

В своих последних публикациях бренд рассказывает о своей новой коллекции мебели VERSACE HOME – 2018. Позолоченные столики, изысканные стулья и диваны в духе Ренессанса — наверное, самый приятный подарок для вашего дома. 

Prada – @prada

Prada – это о будущем моды, умело сочетающемся с вековыми традициями. И в Instagram-аккаунте это также находит свой отклик.

Анонсы выставок, футуристичная архитектура, снимки в духе street-style и фотографии звёзд в аккаунте бренда разбавлены классическими чёрно-белыми снимками, рекламными кампаниями бренда, а также фотографиями фирменных аксессуаров Prada. 

При этом такой многообразный контент в исполнении @prada создаёт цельную общую картину бренда. Сразу становится ясно: если хочешь узнать всё об итальянском доме – тебе именно сюда. 

Burberry – @burberry 

Instagram-аккаунт британского бренда почти полностью посвящён легендарному тренчу; лукбуки, снимки звёзд, эстетичные видеоклипы – универсальный предмет гардероба фигурирует практически везде. И именно это является отличительной чертой как самой марки, так и её фотоблога. 

Всё же периодически Burberry разбавляет «тренч-империю» художественными роликами о шумном море и снимками аксессуаров.

Нельзя не отметить общий тон профиля: это история о сочетании высокой моды с размеренной, тихой жизнью, которая завлекает своей красотой и искренностью. Наверное, один из самых полноценных с художественной точки зрения модных блогов в Instagram.

Вalenciaga – @balenciaga

По сравнению с такими модными Instagram-«гигантами», как Gucci, Prada и Chanel, аккаунт французского бренда имеет «небольшое» количество подписчиков – 6 млн человек. Тем не менее создатели активно развивают профиль. 

Снимки сумасшедшей обуви, свойственной марке, деформированные фотографии и психоделические лукбуки – Вalenciaga буквально пропагандирует в массы «уродливую моду», которая стала её визитной карточкой.

Также Instagram бренда наполнен фотографиями с показов и снимками звёзд, будто сделанными назойливыми папарацци. Что ж, присуждаем аккаунту @balenciaga звание самого «кричащего» модного блога. Это тот самый случай, когда длинные подписи не нужны, фотография говорит всё сама за себя.